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  • Social Media: Im Spannungsfeld von Bots und Empathie
    Das Social Web bietet Healthcare-Unternehmen durch seinen interaktiven Charakter die Chance, in einen direkten Dialog mit der Zielgruppe zu treten, deren Bedürfnisse zu identifizieren und effektiv zu bedienen. Was nach einer einzigartigen Möglichkeit klingt, das eigene Produkt oder Unternehmen noch granulierter zu positionieren, stellt sich zugleich als Hürde für viele Entscheidungsträger dar. Kan...
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  • COMPRIX 2017: Geschärfter Blick auf Morbus Gaucher bringt doppelten Erfolg
    Mit gleich zwei Gold-Awards kamen wir von der 25. COMPRIX Award-Verleihung am 19. Mai aus Berlin zurück: Sowohl die Awareness-Kampagne „Schärfen Sie Ihren Blick“ als auch das 3D-Lernobjekt „Interaktive Milz“, mit denen die Aufmerksamkeit für die seltene Stoffwechselkrankheit Morbus Gaucher gesteigert werden soll, überzeugten die Jury und sorgten so für einen gelungenen Abend für uns... Der Beitrag...
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  • Wingman gesucht! Influencer als wertvolle Partner
    Blogger wie Bibis Beauty Palace, justtravelous und dandydiary begleiten mit ihren Inhalten und täglichen Kurzberichten auf Instagram, Snapchat und Co. den Alltag vieler Frauen und auch Männer. Was sie sagen ist Programm, was sie empfehlen wird zum „Must Have“. Wer aber glaubt, das Thema Influencer spiele nur für klassische Lifestylethemen eine Rolle, der täuscht sich!... Der Beitrag Wingman gesuch...
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  • Comprix 2017: Es war uns ein Fest!
    Mit gleich zwei Gold-Awards kamen wir am 19. Mai von der 25. COMPRIX Award-Verleihung aus Berlin zurück: Sowohl mit der Awareness-Kampagne „Schärfen Sie Ihren Blick“ (Kategorie „Digitale Medien – Integrierte Kampagne digital – Fachkreise“) als auch dem 3D-Lernobjekt „Interaktive Milz“ (Kategorie „Digitale Medien – Freie Kategorie digital“) konnten wir die COMPRIX-Jury überzeugen. Das Ziel beider.....
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  • Medizinjournalismus: Mehr Crowd, bitte! – MedMen 2017
    Zum 3. Mal versammeln sich im Juni die Köpfe des neuen Medizinjournalismus in Mannheim zur „MedMen“. Hier wird gezeigt, was in Communitys, Blogs und Portalen brodelt und wie Healthcare-Unternehmen die neuen Kommunikationskanäle nutzen. Die diesjährigen Keynote Speaker Mailet Lopez und Emily Giegerich verbinden hunderttausende Krebspatienten mit ihrem Onlinenetzwerk „ihadcancer.com“. Ängste und Sor...
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  • Moderne PR: Wenn aus Herausforderungen Chancen werden
    Social Media Kommunikation und Content Marketing haben die Healthcare PR in den letzten Jahren ordentlich durchgerüttelt. Kommunikationselemente wie Zielgruppenanalyse, direkter Dialog und relevanter Content sind nicht neu, sie haben aber eine digitale Transformation durchgemacht, die die moderne PR berücksichtigen muss. Ich kann mich noch gut erinnern, als der Switch vom Print- zum E-Mailing anst...
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  • Virtual Reality: Neue Impulse für die Healthcare-Kommunikation
    Erinnern Sie sich noch an Second Life? Die seit 2003 verfügbare Online-3D-Infrastruktur, in der man sich mit Hilfe von Avataren, die stellvertretend für natürliche Personen agieren, in einer virtuellen Welt bewegen und sogar Transaktionen auslösen kann? Ich vergleiche Virtual Reality (VR) gerne mit Second Life. Allerdings, um die Unterschiede herauszustellen, nicht die Gemeinsamkeiten. Eine Zeit.....
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  • Die Polygamie der modernen PR
    Moderne PR ist vielfaltig und in vielerlei Hinsicht polygam. Die Herausforderung dieser Polygamie ist es, jedem Partner ein gutes Gefühl zu geben. Sei es über perfekt auf ihn zugeschnittenen Content, schnelle Reaktionszeiten oder personalisierte Ansprache. Die Zielgruppe muss merken, dass uns die Beziehung zu ihr am Herzen liegt. Auch wenn es in vielen Fällen eine... Der Beitrag Die Polygamie der ...
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  • Künstliche Intelligenz: Symbol der Digitalen Transformation
    Ein Begriff, an dem man zur Zeit nicht vorbeikommt ist Künstliche Intelligenz. Ähnlich wie IoT ist sie als Symbol für die Digitale Transformation einzuschätzen, jedoch noch ohne klare Aussage hinsichtlich der strategischen Bedeutung. In vielen Geräten, die wir seit Jahren und Jahrzehnten im Beruf oder im Haushalt verwenden, steckt eine Menge künstlicher Intelligenz, nur nennen... Der Beitrag Künst...
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  • Content Marketing in der PR: Wenn Content stimuliert
    Moderne PR ist vielfältig. Direkt, interaktiv, hip – Eigenschaften, die man eher mit dem Internet statt mit klassischer PR assoziiert. Tatsächlich gewinnt die digitale PR gegenüber der klassischen Pressearbeit seit Jahren an Bedeutung und Disziplinen wie Content Marketing und Social Media sind nicht erst seit gestern in PR-Abteilungen im täglichem Gebrauch. Die digitale Transformation hat... Der B...
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  • antwerpes schließt sich Agenturnetzwerk Comvort an
    Mit Beginn des neuen Jahres sind wir dem internationalen Netzwerk inhabergeführter Agenturen Comvort beigetreten. Ziel des Engagements ist, neben der weltweiten Vernetzung mit den über 90 Partner-Agenturen, der Ausbau des internationalen Geschäfts. Als einen „schwergewichtigen Neuankömmling“ begrüßte uns Comvort-Gründer und Präsident, Karl Jacobi. Mit seinem jüngsten Mitglied verstärke das Agentur...
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  • Marketing Automation: Ablösung des herkömmlichen CRM?
    Die Marketing Automation ist der jüngste CRM-Spross – könnte man meinen. Doch es ist mehr als das: Marketing Automation wird CRM in seiner herkömmlichen Form ablösen, ist also die CRM-Disruption. Per Definition sind mit Marketing Automation softwarebasierte Methoden gemeint, die Kundendaten, Datenbanken und CRM-Systeme synchronisieren, so dass Kampagnen in der Marketing-Kommunikation effizienter g...
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  • Die Kunst des guten Sehens: antwerpes gewinnt Stratemeyer-Etat
    Mit dem Bochumer Brillenglashersteller Stratemeyer erweitern wir unser Kunden-Portfolio: Unter dem Motto Die Kunst des guten Sehens werden in einer deutschlandweiten Imagekampagne seit September 2016 mittelständische Augenoptiker mit aufmerksamkeitsstarken und ästhetischen Anzeigenmotiven angesprochen. Damit stärken wir die Positionierung Stratemeyers als moderne Brillenglasmanufaktur und echte Al...
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  • Digitale Transformation im Marketing: CRM macht’s vor
    Im vergangenen Artikel unserer Serie zum Thema Digitale Transformation haben wir IoT als treibenden Faktor der Digitalen Transformation im Marketing herausgestellt. Diese Projekte können viel Symbolkraft haben, einen strategischeren Ansatz als IoT verfolgt das Thema CRM. Kundenbeziehungen werden mehr und mehr digital gemanagt und die Datenströme, die aus einem laufenden CRM-Programm resultieren, o...
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  • Event Ad Side Gallery: Wenn digitale Werbung auf Pharma trifft
    Am 27. April 2017 laden die Genossen von antwerpes alle Helden der digitalen Arbeit in das Ottobock Science Center nach Berlin. Auf dem Marketing-Event Ad Side Gallery wird nicht nur das Klassenbewusstsein für digitale Propaganda geschärft. Es soll außerdem zeigen, wie sich Pharma (Med) und Werbung (Ad) brüderlich vereinen lassen, um digitale Innovationen und Trends... Der Beitrag Event Ad Side Ga...
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  • Social Media-Trends 2017: Was dieses Jahr wichtig wird
    Der Kampf um aktive User und das Advertising-Budget von Unternehmen hat unter den Platzhirschen des Social Web im vergangenen Jahr neue Dimensionen erreicht. Nahezu im Wochentakt wurden neue Content-Formate, Design-Anpassungen, Advertising-Möglichkeiten oder Programmierschnittstellen geschaffen, um die kritische Balance zwischen guter User Experience und attraktiver Content-Marketing-Plattform zu ...
  • Internet-of-Things: Treibender Faktor der Digitalen Transformation im Marketing
    Das Internet-of-Things, kurz „IoT“, steht für die neue Art der Mensch-Maschine-Interaktion und macht die Digitale Transformation greifbar und erlebbar. Gelangt man bislang vor allem durch aktive Eingaben über Maus, Tastatur, Trackpad o.ä. in das Internet, steht IoT für das Vernetzen von Dingen, Produkten, Gegenständen und Objekten. Das Internet fügt sich heute deutlich geschmeidiger in den... Der ...
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  • Digitale Transformation im Marketing – transform or be transformed!
    Die Digitale Transformation (DT) ist in aller Munde und hat je nach Branche und Industriezweig unterschiedliche Ausprägungen. Thilo Kölzer sieht in ihr die Chance, das Marketing von Unternehmen durch Technologien wie Internet-of-Things, Künstliche Intelligenz oder Virtual Reality zu erweitern bzw. zu transformieren. Unter Digitale Transformation versteht wahrscheinlich jeder etwas anderes. Wikiped...
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  • Virtual Reality: Warum sie für Medical Education wichtig wird
    Für den PM-Report nahm Thilo Kölzer Stellung zu der Frage, welche Bedeutung Virtual Reality zukünftig für die medizinische Aus- und Fortbildung haben wird. Die medizinische Aus- und Fortbildung wird bestimmt noch eine Zeit lang ohne Virtual Reality (VR) funktionieren. Die Frage ist nur: Was macht der User lieber und womit kann man ihn am stärksten... Der Beitrag Virtual Reality: Warum sie für Medi...
  • Ausbau des internationalen Business: Jana Ameskamp verstärkt Campaigning-Unit
    In den letzten Jahren setzen wir immer mehr auf den Ausbau des internationalen Business und senden Kampagnen-Signale, die um die Welt gehen. Zur Verstärkung konnten wir mit Jana Ameskamp eine international erfahrene Account Direktorin dazugewinnen. Sie übernimmt die Führung eines Campaigning-Teams, das sich auf die Betreuung internationaler Pharma-Etats fokussiert. Als Leadagentur für internationa...
  • Richtig verbunden – Mölnlycke-Etat für antwerpes
    Mit dem „Wund Assistent“ konnte antwerpes das erste Projekt des Düsseldorfer Medizinprodukteherstellers Mölnlycke Health Care GmbH an Land ziehen. Durch die neu entwickelte App erhalten medizinische Fachangestellte eine übersichtliche und intuitive Unterstützung in der Wundversorgung. Gleichzeitig wird ein Kommunikationsweg zur Bewerbung des Wundauflagen-Portfolios von Mölnlycke geschaffen. Mit we...
  • Learntec 2017: Medizinische Fortbildung mal anders – mit Learnie & Cert
    Vom 24. bis 26. Januar findet in Karlsruhe die jährliche Fachmesse für digitale Bildung „Learntec“ statt. Im Mittelpunkt stehen unter anderem Mobile Learning, Gamification oder Virtual Reality – denn digitales Lernen ist mehr denn je Bestandteil ganzheitlicher Bildungskonzepte. Das sieht auch das Medical-Education-Team von antwerpes so und ist mit einem ganz besonderen Stand vor Ort.... Der Beitra...
  • antwerpes in den Top 10 der Healthcare-Kreativagenturen 2016
    Welch schöne Nachricht zum Jahresbeginn: antwerpes gehört zu den kreativsten Healthcare-Agenturen im Jahre 2016! Wie schon in den Jahren 2014 und 2015 haben wir es im Rahmen des „Healthcare Marketing“-Agentur-Kreativranking auch im vergangenen Jahr unter die Top 10 der Healthcare-Kreativagenturen geschafft. Für das Ranking ausschlaggebend waren die Erfolge beim Comprix 2016. Neben zahlreichen Shor...
  • Rewind: Back to Orange
    In unserer Reihe zeigen wir Gesichter, die zu antwerpes oder DocCheck kamen, blieben, gingen – und wiederkamen! Part IV: Stef, Account Director im Campaigning. 1. Was hat dich fort getrieben? Gegangen bin ich aus dem unbedingten Wunsch heraus, mich weiterzuentwickeln und etwas Anderes zu sehen. Damals gab es im Unternehmen keine Vakanzen außerhalb der Marktforschung... Der Beitrag Rewind: Back to ...
  • E-Learning – Trockene Haut muss kein trockenes Thema sein
    Pierre Fabre Dermo-Kosmetik hat vor knapp fünf Jahren das Fortbildungsportal Dermingo für Apothekenpersonal gestartet. Die Kölner Agentur antwerpes betreut das E-Learning-Format und hat vor gut einem Jahr den Dermingo-Ableger DermaDuell entwickelt, eine App für Apple- und Android-Geräte. Jetzt wird eine Zwischenbilanz gezogen. Dermingo (www.dermingo.de) ist das dermatologische Fortbildungs- und Tr...
  • Das TRUST-Prinzip für erfolgreiche Corporate Communications
    Der Erfolg und das Image eines Unternehmens oder einer Marke hängen nicht nur von einem starken Anzeigenmotiv und einem Slogan ab, sondern werden maßgeblich von einer strategischen Unternehmenskommunikation beeinflusst. Kleine und große Sünden in diesem Bereich werden hart bestraft und können die Produktivität und Wirtschaftlichkeit eines Unternehmens stark ins Wanken bringen. Sind Unsicherheit, M...
  • Nutzenkommunikation im Bereich Market Access
    Der Marktzugangs-Prozess von Arzneimitteln ist mit zahlreichen – insbesondere regulatorischen – Herausforderungen gespickt. Im Jahr 2011 kam mit dem AMNOG (Arzneimittelmarktneuordnungsgesetz) eine weitere maßgebliche Anforderung hinzu. Für den Market Access-Bereich ist seitdem mehr denn je eine strategisch geplante und auf Stakeholderbedürfnisse abgestimmte Kommunikation des Arzneimittelnutzens wi...
  • Über die Wirkung und Ziele von Awareness-Kampagnen
    Für das Fachmagazin „Pharma Relations“ beantwortete Nicole Tappée, Vorstandsmitglied der antwerpes ag, Fragen zum Thema Awareness-Kampagnen. An welche Zielgruppe richten sich vornehmlich Awareness-Kampagnen und mit welchem (konkreten) Ziel? Zielgruppen und Ziele von Awareness-Kampagnen variieren stark. Wobei der Begriff häufiger im Bereich der Laienkommunikation genutzt wird. Zudem impliziert der ...
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  • antwerpes formiert Medical Education-Team
    Die Bedeutung von qualitativ hochwertiger Ärzte-Fortbildung steigt seit Jahren an. Daher hat antwerpes seine langjährige Erfahrung aus dem Bereich Medical Education gebündelt und ein darauf spezialisiertes Team zusammengestellt. In diesem arbeiten Experten aus den Units Digital & Mobile und dem Medical Advising gemeinsam an der Entwicklung und Realisierung von didaktisch modernen Fortbildungskonze...
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