Heuvel Marketing
Heuvel Marketing
Blog Post
  • Als CEO ben jij vaak de bedenker van nieuwe plannen. Je leest, ziet en hoort van alles over de gang van zaken buiten de bedrijfsmuren, en je weet hoe belangrijk het is om je daarop aan te passen. Een prima houding voor een directeur. Tegelijkertijd zorgt verandering binnen die bedrijfsmuren vaak voor weerstand. Want hoe goed je plannen ook zijn, per afdeling spelen verschillende belangen. Voora...

Heuvel Marketing
Heuvel Marketing
Blog Post
  • Een tijd geleden begon ik aan een nieuwe online marketing campagne voor een klant. Het resultaat? Nul leads. Oké, een paar dan. Maar niks om over naar huis te schrijven. Als ietwat perfectionistische marketeer ging ik op zoek naar de oorzaak van dit teleurstellende resultaat. Wat bleek? De buyer persona was een slechte match met het product en dus sloeg het content offer niet aan. Dit is een kl...

Heuvel Marketing
Heuvel Marketing
Blog Post
  • Veranderingen stuiten op weerstand. Dat is altijd zo geweest en dat zal altijd zo blijven. Dat betekent niet dat je er niet aan moet beginnen, in tegendeel. Verandering helpt je vooruit en uiteindelijk ook degenen die tegenstribbelen. Eén van de veranderingen die Nederlandse B2B ondernemers op dit moment doormaken, is de professionalisering van marketing. Dat gaat vaak gepaard met de implementa...

Heuvel Marketing
Heuvel Marketing
Blog Post
  • Dit blog is niet voor marketeers. Voor hen schrijven we al boeken vol. Dit blog is speciaal voor CEO’s. Want soms vergeten we in al ons enthousiasme dat niet marketeers, maar jij, hun leidinggevende, iets te vertellen hebt. Jouw visie ontstaat niet aan de tekentafel: die heb je gaandeweg ontwikkeld en aangescherpt. Toch houden weinig CEO’s zich intensief bezig met marketing. Ze hebben het druk ...

Heuvel Marketing
Heuvel Marketing
Blog Post
  • Weleens naar het marketing-technologielandschap van vandaag gekeken? Het is een grote blurry brei van ontelbare tools. Voor elk marketing- en salesproces en iedere activiteit heb je een brede keuze aan software en apps. Help! Want hoe kies je de juiste tool? Welke heb je überhaupt nodig? En hoe manage je al die tools? Als je goed naar het overzicht hieronder kijkt, zul je zien dat bepaalde tool...

Heuvel Marketing
Heuvel Marketing
Blog Post
  • 25 mei: een datum die voor velen van ons rood gemarkeerd in de (digitale) agenda stond. Volgens mij hoef ik je niet meer te vertellen welke nieuwe wet- en regelgeving in werking trad op deze datum, dus dat laat ik zitten. Als het goed is, ben je inmiddels compliant en hoef je je niet meer druk te maken. Of toch wel? Door de nieuwe regels is jouw leadlijst hoogstwaarschijnlijk behoorlijk uitgedu...

Heuvel Marketing
Heuvel Marketing
Blog Post
  • Het hippe Instagram en de serieuze B2B wereld lijken op het eerste oog geen goede match. Wat voor foto’s zou een softwarebedrijf moeten posten? Of fabrikanten van enorme industriële machines? Passen die machines wel op één foto? Vast niet, maar dat hoeft ook niet. Instagram voor bedrijven gaat namelijk vooral om de mensen áchter die software en machines, niet om jouw product. In dit blog leg ik...

Heuvel Marketing
Heuvel Marketing
Blog Post
  • “Bedrijf X heeft ons productieproces goed gestroomlijnd”, “Bedrijf Y heeft ons goed geholpen tijdens het verandertraject”. Veel mkb-bedrijven hebben dit soort quotes op hun website staan. Mooie woorden van anderen onderstrepen je ervaring en expertise, toch? Niet per se. Quotes over veranderprocessen zouden over ieder bedrijf kunnen gaan. Want hoeveel concurrenten doen er niet precies hetzelfde...

Heuvel Marketing
Heuvel Marketing
Blog Post
  • Als HubSpot partner helpen wij bedrijven groeien. En om dat goed te kunnen doen, moet de software die daarvoor nodig is zich continu blijven ontwikkelen en aanpassen aan het (online) gedrag van de klant. Deze week gingen Nynke en ik naar Dublin om tijdens de HubSpot EMEA Partner Summit alles te horen over de nieuwste HubSpot updates. Want HubSpot is allang niet meer alleen een marketing tool. Z...

Heuvel Marketing
Heuvel Marketing
Blog Post
  • Als b2b professional ben je ongetwijfeld al enige tijd succesvol bezig met het vergroten van het aantal bezoekers naar je website. Daarnaast heb je één of meerdere landingspagina’s ingericht waarop je ‘content offers’ , zoals een whitepaper of een e-book aanbiedt aan de bezoekers van je website. Deze ‘content offers’ worden regelmatig aangevraagd door medewerkers van interessante bedrijven, ...

Heuvel Marketing
Heuvel Marketing
Blog Post
  • Een paar weken geleden werd een Britse man gearresteerd omdat hij zijn Tesla zelfstandig liet rijden. Zelf deed hij een dutje op de bijrijdersstoel. De man werd op de vingers getikt omdat Tesla’s nog niet helemaal klaar zijn om zonder toeziend oog de weg op te gaan. Maar zodra ze dat wél zijn, kunnen veel ongelukken voorkomen worden dankzij artificial intelligence (AI). Diezelfde verwachtingen ...

Heuvel Marketing
Heuvel Marketing
Blog Post
  • Structureel leads genereren via de website en andere online kanalen; het is één van de belangrijkste taken op het bordje van de moderne marketeer. En dat is best pittig! Niet alleen omdat het lastig is om je ideale klant te bereiken, maar vooral om hem te overtuigen om zijn gegevens achter te laten in ruil voor waardevolle content. Een slim ingericht conversiepad kan je helpen om een groter dee...

Heuvel Marketing
Heuvel Marketing
Blog Post
  • Waarom kopen we blindelings spullen van Apple en niet van Dell? Waarom dromen we pas over een leven op Mars als Elon Musk een raket lanceert? En waarom bellen we toch even onze ouders als we een huis gaan kopen? Al deze vragen hebben hetzelfde antwoord: we hebben mensen nodig die ons richting geven. Kennisleiders die weten waar ze over praten en ons vertrouwen hebben. Zij zorgen ervoor dat wij ...

Heuvel Marketing
Heuvel Marketing
Blog Post
  • Om bij te blijven in de snel veranderende online wereld moet je als bedrijf je online presence continue blijven ontwikkelen. Want ook die online wereld is sterk onderhevig aan trends, bijvoorbeeld op het gebied van design. Je ontkomt er daarom niet aan, om je website regelmatig een opfrisbeurt te geven. Veel bedrijven wenden zich dan al snel tot een webdesign bureau. Maar anno 2018 vraagt een m...

Heuvel Marketing
Heuvel Marketing
Blog Post
  • Als B2B ondernemer met flinke groei-ambities ben je voortdurend op zoek naar manieren om je onderneming verder door te laten groeien. Naast het inzetten van de juiste middelen: mensen, onderscheidende producten en/of diensten is het verstandig om voor de verdere groei van je onderneming te investeren in een goede marketing- en sales-infrastructuur. Je wilt immers dat je onderneming online goe...

Heuvel Marketing
Heuvel Marketing
Blog Post
  • Goede samenwerking tussen marketing en sales is voor veel bedrijven een grote uitdaging. Zeker als je bedrijf groeit en er echte afdelingen beginnen te ontstaan, merk je dit snel. Je krijgt dan ineens te maken met werknemers met functies als salesmanager, key accountmanager, interne of externe verkoper, marketing manager, accountmanagers of één van de andere functies die in dit rijtje passen. D...

Heuvel Marketing
Heuvel Marketing
Blog Post
  • Zeker in de top tien buzzwoorden terug te vinden: data driven, weliswaar na artificial intelligence en cloud computing, maar ongetwijfeld op de lijst. Buzzwoorden bestempelen we vaak als negatief omdat iedereen er maar wat over roept. Snap ik. Maar het is natuurlijk niet voor niets dat deze woorden zo veelbesproken zijn. Er valt namelijk echt wat interessants over te zeggen! Daarom schreef ik e...

Heuvel Marketing
Heuvel Marketing
Blog Post
  • Aantonen wat marketingactiviteiten opleveren: het is een van de grootste uitdagingen van de moderne marketeer. Niet alleen omdat het management wil weten waar het budget aan opgaat, maar ook omdat sales de beste leads op hun bordje wil. Maar hoe rapporteer je nu slim en welke tools helpen je daarbij? HubSpot heeft allerlei analytics tools en sinds de update een aantal weken geleden is daar veel...

Heuvel Marketing
Heuvel Marketing
Blog Post
  • Oeps. Dachten wij allemaal dat we wisten hoe Google werkt. Zoals je in mijn vorige blog kon lezen, komen onze trucjes en slimmigheden steeds minder van pas. Google is slimmer, je klant is slimmer en dat dwingt bedrijven om de content op hun website aan te passen. Dat is een prima ontwikkeling, maar vraagt wel om een nieuwe aanpak. In dit blog bespreek ik daarom het nieuwe SEO: een strategie die...

Heuvel Marketing
Heuvel Marketing
Blog Post
  • Bij moderne marketing draait alles om relevante content voor jouw ideale klant. Maar wat maakt content nou relevant? Om hierachter te komen, heb je goed inzicht nodig in de leefwereld en uitdagingen van je doelgroep. Met goede content bied je hen een oplossing voor een probleem of draag je nieuwe ideeën aan waarvan ze profijt kunnen hebben. Je moet er dus achter zien te komen hoe jij waarde toe...

Heuvel Marketing
Heuvel Marketing
Blog Post
  • Geen enkel vakgebied staat stil. Wil je voorop blijven lopen, dan moet je je kennis blijven bijspijkeren. Dit geldt ook voor online marketing. Precies om die reden (en omdat Londen natuurlijk een hele leuke stad is!) bezochten we afgelopen week de B2B marketing expo. Hier spraken onder andere sprekers van HubSpot, Google en LinkedIn. Sprekers (en bedrijven) van wie je echt iets kunt leren dus. ...

Heuvel Marketing
Heuvel Marketing
Blog Post
  • In mijn vorige blog besprak ik al vijf belangrijke resultaten die je ontdekt bij het analyseren van je verzonden e-mails. Daar ging het om de ontvangst ratio, open ratio, klik ratio, submissions ratio en leestijd. Op zich belangrijke prestaties van je mails, maar er valt nog veel meer te leren als je kijkt naar het gedrag van ontvangers. Met die kennis kun je volgende mailings weer verbeteren, ...

Heuvel Marketing
Heuvel Marketing
Blog Post
  • Tot een jaar of anderhalf geleden was online vindbaarheid een routineklus. Je deed een keywordonderzoek in een online tool, pikte er een woord uit met een hoog zoekvolume en lage concurrentie en ging aan de slag. Een keer in de titel, een keer in de H2 header, minimaal drie keer in de tekst, een keer in de metadescriptie, in de URL, en je zat gebakken. Google beloonde je discipline met hoge ran...

Heuvel Marketing
Heuvel Marketing
Blog Post
  • Bij inbound marketing draait natuurlijk alles om relevante content die goed vindbaar is voor jouw ideale klant. Zorg voor zoekmachinevriendelijke content en de bezoekers en leads komen meteen binnenrollen, toch? Helaas is dit ideaalplaatje tegenwoordig alleen nog weggelegd voor bedrijven die zich in een markt begeven waarin er nog heel weinig content online beschikbaar is. Andere bedrijven zull...

Heuvel Marketing
Heuvel Marketing
Blog Post
  • Moderne marketing draait om tekst. Zonder die tekst zijn je blogs en white papers lege pagina’s en je mails niets meer dan een handtekening. Omdat schrijven tijd kost en een vak apart is, besteden veel B2B-bedrijven het uit aan journalisten, tekstschrijvers en marketingbureaus. Schrijven jij of je collega’s jullie eigen teksten? Dan kan een redigeerslag een groot verschil maken. In dit blog ver...

Out-Market Your Competitors?

Get complete competitive insights on over 2.2 million companies to drive your marketing strategy.

Create Free Account Log in

By signing up, you agree to the Terms of Service and Privacy Policy.

Out-Market Your Competitors

Get complete competitive insights on over 2.2 million companies to drive your marketing strategy.

Create Free Account

Already a user?  Log in

By signing up, you agree to the Terms of Service and Privacy Policy.