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  • Quem melhor responde o que é buyer persona é a principal especialista sobre o tema no mundo, Adele Revella, fundadora do Buyer Persona Institute, dos Estados Unidos: “Buyer personas são arquétipos de clientes reais que permitem aos profissionais de marketing elaborar estratégias para promover seus produtos e serviços.” Em seu livro, Buyer Personas, Adele explica … O post O que é buyer persona e co...

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  • Compartilhar conhecimento é o propósito central do conteúdo educativo no contexto do content marketing. Ao mesmo tempo em que as empresas detêm conhecimento, elas precisam formar público fiel para converterem parte desse público em clientes, alcançando seus objetivos de marketing. Para isso, precisam criar um relacionamento de longo prazo. Ensinar ao público aquilo que a … O post Conteúdo educativ...

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  • A mensuração de resultados em content marketing tem essencialmente dois objetivos: Eficácia: Apresentar os resultados relacionados a ROI (retorno sobre o investimento), que justificam a própria existência do programa de content marketing dentro da empresa. Eficiência: Tomar decisões relacionadas ao melhor desempenho do conteúdo. Em certo momento, a grande dificuldade em mensurar resultados dos esf...

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  • A produção de conteúdo é um elemento central da operação de content marketing. Partindo da premissa de que toda empresa possa ser uma empresa de mídia, a produção de conteúdo por diferentes canais é o desafio para a maior parte das empresas. Isso implica não apenas trabalhar com os diferentes formatos tradicionais de mídia — texto, … O post Como fazer a produção de conteúdo em content marketing? a...

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  • O content marketing está em permanente transformação e acompanha as tendências de marketing. Neste post — que também é atualizado de tempos em tempos —, registramos não apenas previsões para o futuro feitas no presente como também previsões para o presente feitas no passado. No final de 2016, por exemplo, compilamos as apostas de seis sites … O post Tendências de marketing para 2017 em diante apar...

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  • Você sabia que existe uma ferramenta de automação de marketing — tipo Hubspot, SharpSpring ou RD Station —, mas de código aberto? Chama-se Mautic e tem custo infinitamente inferior a qualquer opção de mercado. Um bom paralelo do Mautic é o WordPress, que em abril de 2016 era usado por 26% dos sites de toda a … O post Mautic: a ferramenta de inbound marketing de custo baixíssimo. Você conhecia? apa...

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  • O Hubspot, principal difusor do inbound marketing no mundo, o define assim: “Compartilhar é dar importância e o inbound diz respeito a compartilhar conteúdo com o mundo. Por meio da criação de conteúdo projetado especificamente para atrair os consumidores dos sonhos, inbound atrai prospects qualificados para o seu negócio e os mantém por perto para mais … O post Inbound marketing é diferente de co...

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