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  • 40% dos seres humanos são usuários ativos de redes sociais
    Há 3 bilhões de usuários ativos de redes sociais em âmbito global. Isso corresponde a 40% da população mundial. A informação foi publicada recentemente pelo The Next Web. Outros dados interessantes são: Há 3,8 bilhões de usuários de internet. Isso significa que 79,3% deles estão nas redes sociais. Cerca de 5 bilhões de pessoas têm pelo … O post 40% dos seres humanos são usuários ativos de redes so...
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  • Os melhores horários para postar no Facebook e no Twitter
    Se você quiser realmente saber quais os melhores horários para publicar em redes sociais, aqui vai a dica: pesquise e descubra. O seu público provavelmente funciona em horários diferentes do de outras empresas. Isso, porém, não nos impede de ver o infográfico abaixo (em inglês), que a CoSchedule criou e o Marketing Profs publicaram. Alguns … O post Os melhores horários para postar no Facebook e no...
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  • Pesquisa contesta evangelizadores de inbound: vendedores só ligam para 13% dos leads
    Este post apresenta o contraste entre o discurso de conversão de leads em vendas adotado pelas empresas de inbound marketing e a realidade apresentada por uma pesquisa com usuários nos Estados Unidos e Reino Unido. Promessa de conversão de leads Em diversos países — Brasil, inclusive —, vendedores de softwares de automação de marketing apresentam … O post Pesquisa contesta evangelizadores de inbou...
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  • Hospital infantil é referência em conteúdo útil
    O Hospital Infantil de Phoenix, nos Estados Unidos, é um dos exemplos mais consistentes de prestação de serviços. Além de vídeos educativos relacionados a prevenção e tratamento de doenças, prática comum nesse segmento, desde 2013 o Hospital disponibiliza um aplicativo para celular que se tornou um case de Youtility. Batizado de Car Seat Helper (Ajudante para … O post Hospital infantil é referênci...
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  • Como fabricante de escova de língua saiu de 100 para 735 mil vendas
    No início dos anos 2000, um bioquímico americano chamado Bob Wagstaff desenvolveu o Orabrush, uma escova para a higiene da língua. Com o propósito de combater o mau hálito, ele ofereceu sua criação a grandes marcas, como Oral-B, mas não teve sucesso. Decidiu, então, seguir por conta própria. Em uma de suas tentativas, investiu US$ 50 … O post Como fabricante de escova de língua saiu de 100 para 73...
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  • As cinco maiores distrações dos funcionários que derrubam a produtividade
    A produtividade de seu time de marketing ou comunicação pode ser prejudicada por atividades dispersivas. Uma pesquisa nos Estados Unidos mostra que, enquanto trabalham, funcionários gastam 20% de seu tempo em tarefas pessoais que nada têm a ver com o trabalho. As cinco atividades que mais desviam o foco dos colaboradores são: Email pessoal; Redes … O post As cinco maiores distrações dos funcionári...
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  • Empresas agora podem criar grupos em suas fan pages no Facebook
    O anúncio oficial foi feito há poucos dias: empresas agora podem ter grupo no Facebook dentro de suas fan pages. Isso permite, por exemplo, que um canal de televisão crie grupos não apenas do canal, mas também dos programas que produz. Basta aplicar o mesmo princípio para qualquer empresa. A funcionalidade era até então permitida … O post Empresas agora podem criar grupos em suas fan pages no Face...
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  • Infográfico sobre buyer persona resume o melhor livro do mundo sobre o tema
    Quer aprender tudo sobre buyer persona? Leia o livro Buyer Personas, escrito pela americana Adele Revella. Ela vai muito além dos templates de como organizar as informações sobre a persona. A autora disponibiliza em seu site um infográfico sobre buyer persona que resume os conceitos centrais do livro. Outra fonte No livro Epic Content Marketing, … O post Infográfico sobre buyer persona resume o me...
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  • 16 erros de content marketing segundo o principal livro do mundo
    Empresas cometem muitos dos mesmos erros de content marketing. No best-seller Epic Content Marketing — cuja versão resumida você pode baixar gratuitamente —, Joe Pulizzi  lista os 16 deslizes mais frequentes, que reproduzimos abaixo. Este mesmo tema está disponível também na edição #016 do Podcast Tracto, que você ouve pelo player acima. Eis os erros … O post 16 erros de content marketing segundo ...
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  • Em que estágio está o seu conteúdo?
    Baixe gratuitamente o resumo traduzido do livro Epic Content Marketing sem sair desta página. Depois que começa a produzir conteúdo de qualidade, uma empresa pode alcançar três patamares. É isso que mostra um dos capítulos do livro Epic Content Marketing, de autoria de Joe Pulizzi. Neste post, reproduzo um trecho do resumo traduzido do livro … O post Em que estágio está o seu conteúdo? apareceu pr...
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  • Por que nem toda empresa deve adotar content marketing?
    Ouça por que content marketing não serve para todas as empresas. Basta clicar no player acima ou acessar o podcast no iTunes ou no Stitcher. Toda empresa pode usar um programa de content marketing. Para isso, tem de construir um público fiel por meio da criação de conteúdo. E depois encontrar mecanismos para converter audiência em receita. Isto, portanto, significa que toda … O post Por que nem to...
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  • Qual a diferença entre meta e objetivo?
    A diferença entre meta e objetivo é a base de muitas decisões relacionadas a estratégia de conteúdo e mensuração de resultados em content marketing. Mas é fácil compreendê-la: Objetivo é a descrição daquilo que se almeja. Meta é a tradução do objetivo em quantidade e prazo. O dicionário Priberam reforça estas definições ao registrar objetivo como “aquilo … O post Qual a diferença entre meta e obje...
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  • O que é storytelling?
    Uma definição de storytelling precisa e ao mesmo tempo abrangente é de autoria da National Storytelling Network (NSN), dos Estados Unidos. Diz o seguinte: Storytelling é uma forma de arte muito antiga e uma valiosa forma de expressão humana usada de diversas maneiras. Se você busca apenas a definição conceitual, a frase da NSN talvez seja suficiente. Mas se você … O post O que é storytelling? apar...
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  • Personagens históricos refletem pessoas reais. Personas também.
    Ouça o tema personas de forma divertida. Basta clicar no player acima ou acessar o podcast no iTunes ou no Stitcher. Vou falar de personas, mas primeiro quero contar uma história real que se passou na Inglaterra em meados da década de 90. Joanne estava sentada sozinha num vagão de um trem que ia de Manchester a Londres. Ela pensava nas peças que … O post Personagens históricos refletem pessoas rea...
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  • A diferença entre eficiência e eficácia
    Eficiência e eficácia costumam confundir gestores, mas não deveriam. Eis as definições: Eficiência é o bom uso das ferramentas. Tem a ver com os meios. Eficácia é o alcance dos resultados almejados. Tem a ver com os fins. Vou usar as estatísticas de um jogo de futebol para dar um exemplo. Mesmo quem não gosta … O post A diferença entre eficiência e eficácia apareceu primeiro em Tracto Content Mark...
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  • Você está fazendo conteúdo ou está fazendo a diferença?
    Você pode ouvir este artigo. Basta clicar no player acima ou acessar meu podcast no iTunes ou no Stitcher. Seja sincero e responda: você e sua equipe fazem conteúdo ou fazem a diferença? Vou contar uma história pessoal sem glamour, mas com grande aprendizado. Aos 21 anos, eu era estagiário no antigo jornal impresso A Gazeta Esportiva — hoje um site. Em … O post Você está fazendo conteúdo ou está f...
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  • Inbound e email marketing: uma salada de conceitos que confunde o mercado
    Você realmente usa automação de marketing? Ou usa apenas uma ferramenta de email com alguns recursos avançados? Talvez a resposta não esteja muito clara em sua cabeça, mas não se culpe por isso. Ferramentas de inbound e email marketing cada vez se confundem mais. Este não é um fenômeno exclusivo do mercado brasileiro. Uma pesquisa da Ascend2 reportada pela Publishing Executiva, … O post Inbound e ...
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  • Baixei um ebook e levou só meia hora para me atacarem comercialmente
    Ando ‘stalkeando‘ empresas. Criei um email secundário só para testar como as empresas agem para converter cadastros em clientes. Flagrei um caso de pressa no inbound marketing, um mau hábito que você deveria evitar. Foi assim: baixei um ebook e, minutos depois, recebi o email de confirmação. A mensagem chegou à minha caixa de entrada às 21h32. Até aí, … O post Baixei um ebook e levou só meia hora ...
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  • Republicar conteúdo é uma ótima ideia, mas cuidado: o Google pode punir você
    Republicar conteúdo antigo tem sido uma recomendação frequente entre especialistas em content marketing. O princípio é bastante simples: você seleciona um post que no passado teve ótimo desempenho e o traz de volta à lista dos mais recentes. Se todos os dias ganhamos novos leitores, uma fatia deles perdeu bons textos publicados antes de sua chegada. Sem contar … O post Republicar conteúdo é uma ót...
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  • Snapchat ainda não decolou em anúncios e marketing de influência
    O Social Media Examiner compilou dados que mostram um cenário preocupante para aquilo que já foi apontado como tendência de mercado: anúncio no Snapchat. Segundo o eMarketer, o Facebook faturou US$ 16,33 bilhões em publicidade no primeiro trimestre de 2017. O Google faturou US$ 5,24 bilhões. E o Snapchat, apenas US$ 770 milhões — o que não corresponde a nem 5% do … O post Snapchat ainda não decolo...
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  • Sabe quantos dos seus leads vão virar clientes? Só 2%.
    A Inc. Magazine destacou na semana passada que somente dois em cada cem MQLs (leads qualificados pelo marketing) se tornam clientes. A informação foi tirada de um post do Hubspot publicado em 2015. O título: “98% dos seus leads qualificados nunca virarão clientes”. A hora da verdade do content e do inbound marketing é a conversão de leads em clientes. Para … O post Sabe quantos dos seus leads vão ...
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  • O que é content marketing?
    Content marketing (ou marketing de conteúdo) é um método que tem como objetivo gerar resultado para empresas por meio da entrega de conteúdo relevante ao seu público-alvo. Sua finalidade é gerar resultados efetivos — como novos clientes, receita e brand equity — e não apenas resultados restritos à comunicação, como audiência, interação, curtidas. A definição mais utilizada … O post O que é content...
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  • Sete estatísticas de content marketing curtas e interessantes
    Títulos que anunciam lista de dados, como este post por exemplo, quase sempre são caça-cliques. No entanto, uma lista de estatísticas de content marketing do Hubspot ficou sensacional. Selecionei sete delas que chamam a atenção: O consumo de conteúdo no Twitter cresceu 25% nos últimos dois anos. Só 10% das pessoas se lembram de uma informação … O post Sete estatísticas de content marketing curtas ...

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