Tracto Content Marketing
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  • Para Andy Crestodina, da Orbit Media, de Chicago, as duas métricas mais importantes são o número total de visitantes e o percentual de visitantes que fazem algum tipo de ação.   O post Os dois indicadores mais importantes de Google Analytics apareceu primeiro em Tracto Content Marketing.

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  • Gestores de content marketing têm à disposição um volume alto de indicadores, mas aqueles que não conduzirem a uma ação só gerarão ruído. O post Métricas só são boas se gerarem ação apareceu primeiro em Tracto Content Marketing.

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  • Em linhas gerais, análise é olhar para o passado, com o objetivo de compreender, elucidar. E Analytics é olhar para o futuro, com o objetivo de tomar uma decisão.     O post A diferença entre análise e Analytics apareceu primeiro em Tracto Content Marketing.

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  • Para Joe Pulizzi, um dos autores de Killing Marketing, content marketing e a construção de públicos podem de fato ser um novo modelo de negócios. O post O livro Killing Marketing explicado por um dos autores apareceu primeiro em Tracto Content Marketing.

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  • A mensuração de resultados em content marketing tem essencialmente dois objetivos: Eficácia: Apresentar os resultados relacionados a ROI (retorno sobre o investimento), que justificam a própria existência do programa de content marketing dentro da empresa. Eficiência: Tomar decisões relacionadas ao melhor desempenho do conteúdo. Em certo momento, a grande dificuldade em mensurar resultados dos esf...

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  • A produção de conteúdo é um elemento central da operação de content marketing. Partindo da premissa de que toda empresa possa ser uma empresa de mídia, a produção de conteúdo por diferentes canais é o desafio para a maior parte das empresas. Isso implica não apenas trabalhar com os diferentes formatos tradicionais de mídia — texto, … O post Como fazer a produção de conteúdo em content marketing? a...

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  • No livro Killing Marketing, os autores Joe Pulizzi e Robert Rose propõem que os departamentos de marketing passem a gerar receita. O post Killing Marketing: uma revolução anunciada apareceu primeiro em Tracto Content Marketing.

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  • Há diferença entre meta e objetivo. Objetivo é a descrição do que se pretende alcançar. Meta é a definição de quantidade e prazo. O post Qual a diferença entre meta e objetivo? apareceu primeiro em Tracto Content Marketing.

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  • O content marketing está em permanente transformação e acompanha as tendências de marketing. Neste post — que também é atualizado de tempos em tempos —, registramos não apenas previsões para o futuro feitas no presente como também previsões para o presente feitas no passado. No final de 2016, por exemplo, compilamos as apostas de seis sites … O post Tendências de marketing para 2017 em diante apar...

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  • Você sabia que existe uma ferramenta de automação de marketing — tipo Hubspot, SharpSpring ou RD Station —, mas de código aberto? Chama-se Mautic e tem custo infinitamente inferior a qualquer opção de mercado. Um bom paralelo do Mautic é o WordPress, que em abril de 2016 era usado por 26% dos sites de toda a … O post Mautic: a ferramenta de inbound marketing de custo baixíssimo. Você conhecia? apa...

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  • Na avaliação de Jay Baer, profissionais de content marketing estão focados demais no lado artístico do conteúdo, deixando o lado comercial esquecido. O post Conteúdo que não gera receita é só publicação gratuita apareceu primeiro em Tracto Content Marketing.

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  • As empresas que usam automação de marketing são apressadas. Uma pessoa que baixa um conteúdo é classificada como um lead, e isso é um problema. O post Em inbound marketing, a pressa é a inimiga da conversão apareceu primeiro em Tracto Content Marketing.

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  • O Hubspot, principal difusor do inbound marketing no mundo, o define assim: “Compartilhar é dar importância e o inbound diz respeito a compartilhar conteúdo com o mundo. Por meio da criação de conteúdo projetado especificamente para atrair os consumidores dos sonhos, inbound atrai prospects qualificados para o seu negócio e os mantém por perto para mais … O post Inbound marketing é diferente de co...

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  • Muitas empresas no Brasil e na Europa acabam tendo a mesma ideia de fazer inbound marketing e automação, que pode começar a ficar saturada. O post Automação de marketing pode estar saturada? apareceu primeiro em Tracto Content Marketing.

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  • Eficiência é o bom uso das ferramentas. Eficácia é alcançar os resultados. Veja como eficiência e eficácia se aplicam a Starbucks, Blockbuster e futebol. O post A diferença entre eficiência e eficácia apareceu primeiro em Tracto Content Marketing.

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  • Somos cada vez mais cobrados para fazer um content marketing que, entre outros benefícios, faça nossa marca ranquear bem no Google. Será que isso é uma questão só de vaidade? Bem… não é, não. É porque tem muito a ver com negócios. E por isso é importante entender bem o Momento Zero da Verdade, que foi … O post ZMOT: por que precisamos ser encontrados no momento zero da verdade apareceu primeiro em...

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  • A definição mais sucinta e ao mesmo tempo completa para SEO é do site especializado americano na própria técnica Search Engine Land, que o define assim: “SEO é o processo de geração de tráfego a partir de resultados de buscas e de motores de buscas de natureza orgânica, editorial ou natural.” SEO, de maneira prática, … O post O que é SEO? E por que é tão importante em content marketing? apareceu p...

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  • Quem melhor responde o que é buyer persona é a principal especialista sobre o tema no mundo, Adele Revella, fundadora do Buyer Persona Institute, dos Estados Unidos: “Buyer personas são arquétipos de clientes reais que permitem aos profissionais de marketing elaborar estratégias para promover seus produtos e serviços.” Em seu livro, Buyer Personas, cujo resumo … O post O que é buyer persona? apare...

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  • Nós investimos tempo e dinheiro em nossas empresas para a construção de buyer personas. Depois que terminanos, cabe a pergunta: como exatamente vamos aplicar os insights de buyer personas em nosso content marketing? No livro Buyer Personas, cujo resumo traduzido está disponível para download, a autora Adele Revella conta um caso interessante da empresa global … O post Como marca de eletrodoméstico...

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  • Este post apresenta o contraste entre o discurso de conversão de leads em vendas adotado pelas empresas de inbound marketing e a realidade apresentada por uma pesquisa com usuários nos Estados Unidos e Reino Unido. Em diversos países — Brasil, inclusive —, vendedores de softwares de automação de marketing apresentam suas metodologias (ou fórmulas) de … O post Pesquisa contesta evangelizadores de i...

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  • Um erro muito frequente que cometemos é escolher ferramentas para só depois pensarmos na finalidade delas. Foi o que disse o irlandês Ian Cleary, fundador da empresa Razor Social, especialista em content marketing. Perguntei ao Ian como ele enxerga a importância da estratégia de conteúdo. Eis o que disse o empresário irlandês: “Não é porque … O post Escolher ferramentas erradas custa caro apareceu...

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  • Buscar mercados específicos e talvez inexplorados são um dos desafios do content marketing. No livro Brandscaping, cujo resumo traduzido está disponível para download, um tema recorrente vem à tona. Toda hora nós ouvimos falar de segmentos específicos ou até de nichos. O conceito de marketing fractal nos ajuda a organizar melhor as ideias. O princípio … O post Marketing fractal: uma forma de pensa...

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  • A empresa americana Solar Pulse conseguiu melhorar em 42% o desempenho de uma landing page. O caso foi contado num post publicado em agosto de 2017 no site Conversion Sciences e é útil para profissionais de content marketing, que muitas vezes vivem a pressão por melhorar as taxas de conversão. Inicialmente, a landing page foi publicada assim: … O post Empresa fez mudanças simples em landing page e...

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  • Existem três tipos de brand awareness: o antiquado top-of-mind, o quase antiquado frame-of-mind e o moderno friend-of-mine. Essa é a visão que o consultor americano Jay Baer apresenta em seu livro Youtility, best-seller nos Estados Unidos e referência em content marketing. Vejamos a seguir as três abordagens separadamente. Top-of-mind O primeiro tipo é o top-of-mind awareness, … O post Marketing f...

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  • Marketing de influência está crescendo. Mas será que a gente deve achar que todo influenciador é um potencial parceiro de conteúdo para a nossa marca? No livro Epic Content Marketing, o autor Joe Pulizzi recomenda trabalhar com três círculos da influência. No primeiro dos três círculos da influência, está o público fiel que você já tem. … O post Nos círculos de influência, o desafio é alcançar ami...

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  • Responder emails pode ser uma fonte preciosa de conteúdo. No Content Marketing World de 2017, Andy Crestodina, da Orbit Media, de Chicago, falou de um hábito saudável que tem. Sempre que alguém faz uma pergunta mais técnica por email, ele responde e guarda o email em uma pasta. Outro dia, ele foi dar uma olhada naquela … O post Veja esta ideia: emails respondidos são fonte de conteúdo apareceu pri...

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